Размеры полотенец для лица кажутся простыми, пока не попробуешь их сравнить. «XL» — не размер. «10 × 12 in» — размер, если перевести. «20 см» — половина размера, и именно половину публикует множество страниц.
Из 121 международной страницы продукции 69 несли два размера, которые можно перевести и сравнить. Остальные давали одну сторону, название формата или ничего в доступном тексте.
Разрыв между рынками — это разрыв между типами страниц
Япония — исключение в хорошую сторону: 19 страниц из 20 давали сравнимые размеры, в основном потому, что бренды этой панели публикуют полный размер листа в названии продукта или в блоке спецификации. Корея пошла в другую сторону — 4 из 20. Немецкие страницы на уровне 9, ОАЭ — 9, США и Великобритания — по 14.
Этот разброс больше говорит о привычках публикации, чем о полотенцах. Японская карточка аптечной сети и корейская карточка социальной коммерции собираются разными командами с разными шаблонами, и шаблон решает, существует ли поле размера вообще.
Почему важна вторая цифра
Покупатель на самом деле сравнивает площадь, а не ширину. Медиана зафиксированной площади листа в панели шла от 400 см² в Японии до 720 см² в Германии, и этот диапазон создан выбором брендов и каналов, а не национальными предпочтениями. Лист 20 × 20 — это 400 см². Лист 20 × 30 — 600. Разница проявляется в покрытии одного протирания, в количестве листов в упаковке при данном сгибе и в объёме короба.
Это также решает, значит ли что-то цена за лист. Две упаковки при одинаковой цене за лист, одна на 400 см², другая на 720 см², — не одно и то же предложение.
О чём это не говорит
Эти страницы не устанавливают, что предпочитает какая-либо страна. У панелей разные наборы брендов, разные каналы, а на трёх рынках заметная доля трансграничных карточек. Отсутствующий размер может быть напечатан на упаковке и просто отсутствовать на странице. И медианные площади — это медианы зафиксированного, а не проданного.