Os tamanhos de toalhas de rosto parecem simples até você tentar compará-los. “XL” não é um tamanho. “10 × 12 in” é um tamanho, se você converter. “20 cm” é meio tamanho, e meio tamanho é o que muitas páginas publicam.
De 121 páginas de produto internacionais, 69 traziam duas dimensões que podiam ser convertidas e comparadas. O resto dava um lado, um nome de formato ou nada no texto acessível.
A lacuna entre mercados é uma lacuna entre tipos de página
O Japão é o caso fora da curva no bom sentido: 19 de 20 páginas davam dimensões comparáveis, em grande parte porque as marcas desse painel publicam o tamanho completo da folha no nome do produto ou no bloco de especificação. A Coreia foi no sentido oposto, com 4 de 20. As páginas alemãs ficaram em 9, os EAU em 9, os EUA e o Reino Unido em 14 cada.
Essa dispersão diz mais sobre hábitos de publicação do que sobre toalhas. Um anúncio de drogaria japonesa e um anúncio de social commerce coreano são construídos por equipes diferentes com modelos diferentes, e o modelo decide se um campo de tamanho existe.
Por que o segundo número importa
O comprador compara área, não largura. A área mediana capturada no painel foi de 400 cm² no Japão a 720 cm² na Alemanha, e essa faixa é feita de escolhas de marca e canal, não de preferência nacional. Uma folha de 20 × 20 tem 400 cm². Uma de 20 × 30 tem 600. A diferença aparece na cobertura por uso, nas folhas por pacote em uma dada dobra e no volume da caixa.
Também decide se um preço por folha significa algo. Dois pacotes ao mesmo preço por folha, um a 400 cm² e outro a 720 cm², não são a mesma oferta.
O que isto não diz
Estas páginas não estabelecem o que qualquer país prefere. Os painéis têm misturas de marcas e canais diferentes, e em três mercados uma parte visível de anúncios transfronteiriços. Um tamanho ausente pode estar impresso no pacote e simplesmente não estar na página. E as áreas medianas são medianas do que foi capturado, não do que é vendido.