打開洗臉巾商品頁的買方想要四件事：纖維是什麼、巾面多大、布面多重、包裝裡有幾張。前三件通常在頁面某處。第四件常常沒有。

在美國、英國、德國、日本、韓國與阿聯的 121 個商品頁中，每平方公尺克數只出現四次。Walmart 的 Enjoy Cotton 65 GSM EF 洗臉巾 20 張商品頁寫在品名裡。Otto 上兩組 Tekoo 洗臉布標示 65 與 80 GSM。Gibone 的韓國商品頁標示 70 GSM。另有一張七個商品頁的中國零售表再加上兩筆，都是 JD.com 的 80 GSM。

為什麼數字會消失

這沒有看起來那麼神秘。克重是工廠規格，工廠把它印在紙箱上，不一定印在零售頁面。買進成品捲材、放進印刷紙盒的品牌，可能從未見過可以公開的形式。平台也繼承賣家打字的內容，而「厚」或「升級」在標題上比「65 g/m²」好賣。

結果買方拿到的頁面，用形容詞回答柔軟度，用空白回答重量。兩片洗臉巾都可以被稱為特厚，卻相差 30 GSM。

四個資料點能讓買方做什麼

當作基準沒什麼用，而這正是重點。四個觀察不能描述一個市場，我們也不會假裝可以。它們確實顯示：當賣家決定公開時，這個數字是可以公開的；而它的缺席不是薄巾的證據。好幾個沒有克重的頁面描述著重量合理的 100% 棉洗臉巾；數字只是不在頁面上。

所以直接問，而且用可以比較的形式問。「這塊布的克重是多少，那是工廠宣告還是你們自己量的？」比「它厚嗎？」是好得多的問題。若答案是一個範圍，問樣品是在哪個克重做的，因為在 80 核可的樣品，對 60 到 100 報價的量產幾乎說明不了什麼。

這篇沒有說的是

121 中的 4 是選定表的擷取頻率，不是產業揭露率，也不是市場排名。我們沒有秤任何洗臉巾。缺少的數字可能在包裝上、在 PDF 規格書裡，或在登入之後。中國記錄是另一張表，不併入國際數字。